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新时代新百雀羚

新媒体时代,宣传的重要性越来越重要,街边小贩卖个西瓜都要标榜“网红瓜”,一个电源线也要说是“抖音爆款”,且卖!断!货!国际品牌发布会也开始邀请网红直播,无不说明从街边小商小贩到国际大牌都开始重视新媒体的营销。在这里必须提到奶奶辈的百雀羚,去……

专题: 百雀羚广告语经典语录 百雀羚广告图片 我们的少年时代之柯璃 天津财经大学自考网 

新媒体时代,宣传的重要性越来越重要,街边小贩卖个西瓜都要标榜“网红瓜”,一个电源线也要说是“抖音爆款”,且卖!断!货!国际品牌发布会也开始邀请网红直播,无不说明从街边小商小贩到国际大牌都开始重视新媒体的营销。

在这里必须提到奶奶辈的百雀羚,去年,那组谍战版长图神广告一经发出即刷爆了朋友圈,让百雀羚这三个字再一次进入我们的视线。长图以风趣的动漫手法将百雀羚的悠久历史展现给大家,长图充满了老上海的标签和元素,情怀之风被其发挥得淋漓尽致,情怀即时下流行的“走心”,对于百雀羚刷屏事件的背后,则是营销团队对新媒体的运用,利用新媒体的传播速度快、时效性强、趣味性强的特点,将百雀羚长图打造成一个热点事件。

从业十几年互联网广告行业的资深新媒体运营者北京正广文化传媒公司CEO王希洁说过:“未来的媒体,新媒体输出必将强于传统媒体。”媒体时代下,传统的硬广已经不能满足如今信息化的时代,更多的品牌公司选择传统媒体与新媒体相结合的宣传,新媒体的营销已经渐渐深入各行各业,它们更加接地气,更能抓住消费的需求,更能得民心,所以新媒体的运用很关键。但是对于新媒体的运营这方面,就需要专业的团队,专业的人才去操作。你们只看到百雀羚的长图爆炸营销,却不知这需要非常强大的营销团队方可做到,不仅仅需要专业的媒体人,还需要专业策划人员、设计人员、广告营销人员等等,可以说完美出色的营销的背后必定有一个成熟的运营团队。

当然,除营销推广外,百雀羚在产品和销售等方面也进行了改变,不断拓宽销售渠道、细分产品品类等。它的目标很明确——消费能力最强、消费欲望最旺盛的80后、90后群体。中国风、东方美、怀旧Style……百雀羚既卖情怀又玩策划,在营销的路上高歌猛进。

虽然被有些人称作“尬舞“,但”四美不开心”成功吸引了关注和流量,助攻百雀羚双十一再一次夺冠。

其实,这支视频是百雀羚文化出品的品牌短视频,原视频长达7分钟,全程无广告。@共青团中央转发的正是由长视频剪辑而成的2分钟短视频。

广告门公司CEO劳博认为,百雀羚的这则广告突破了很多人的想象力,因此才会受到如此追捧。

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